由于暑期档即将拉开帷幕，很多电影都打算利用松江电影节这个平台宣传造势。在16号这天，有16部即将上映的新片在松江举办新闻发布会。这些新片大都集中在7月左右上映，电影还没有正式上映，宣传战便正式开打。
其中郭精明的《小时代3》由于前两部票房大爆，极为引人关注；由程龙和好来坞明星约翰-库萨克、阿德里安-布劳迪主演的《天将雄师》，可以说是拥有顶级阵容的国际大片；而《狼图腾》剧组除了冯少峰和窦骁出来吆喝外，还在片花中展现了电影中的真狼……
《绣春刀》跟其他电影有些不同，其他电影只开新闻发布会，《绣春刀》是下午开新闻发布会，晚上举行首映礼。《绣春刀》是武侠片，现在武侠片式微，要想取得好成绩，宣传至关重要。
上一世的《绣春刀》口碑很好，但票房不是很好，只是勉强回本。圈内人分析《绣春刀》票房不佳的原因，认为主要是宣传工作不到位，上映前不做媒体试片场和口碑场是《绣春刀》最大的失策。
方致远吸取了上一世《绣春刀》失败的教训，让陈妍他们将《绣春刀》的首映礼放到松江电影节，做媒体场；等电影节结束，《绣春刀》将进行为期十天的点映，做口碑场。力争在电影上映前，通过媒体和观众将口碑扩散开。
在《绣春刀》中方致远是男三号，他并不想抢男女主角的风头。在发布会举行过程中，他一直很低调，就连做游戏都不争不抢。只是像他这样拉风的男人，低调是没有用，更何况他早上在电影节论坛上刚刚开了一炮，到了媒体提问环节，记者们将问题接连不断地抛给他，让邓操和范彬彬两位主演都成了陪衬。
方致远和赵小刀在《绣春刀》中演情侣，这是他们第三次合作，也是他们第三次演感情戏。记者们都觉得他们之间有点什么，便在提问的时候多次试探，想从他们身上发掘出点东西来。甚至有记者直接问方致远，难道你不觉得这是一种缘分吗？方致远笑着回应道，这确实是一种缘分，相逢即是有缘，就像你现在问我问题，这也是缘分，缘分不一定是爱情，可以是亲情，可以是友情，可以是萍水相逢，也可是擦肩而过。
《绣春刀》首映时间是晚上7点，但不到5点，数百名方致远后援会的粉丝就来到现场。他们迅速抢占最好的位置，拿着应援牌安营扎寨。为了制造出最好的应援效果，同时也为了展现后援会的能力，会长开始组织大家进行排练。
方致远后援会是粉丝自发成立的组织，由于他们在电影宣传和反黑行动中表现突出，引起了陈妍的重视，彼此很快建立了联系。这次为了给《绣春刀》首映礼造势，陈妍便通知了方致远后援会。后援会接到消息后，立刻组织松江的粉丝到现场为方致远助阵。
除了组织粉丝到现场造势外，陈妍和王东辉还使出浑身解数，邀请各路明星前来助阵。晚上7点，红毯仪式开后，前来捧场的明星络绎不绝。盛装出席的明星让整个红毯星光闪耀，简直不比开幕式红毯差多少。
徐争和宁皓自然不需要多说，他们不但自己来了，还把《心花怒放》的主演黄渤和袁泉拉了过来。其他来助阵的嘉宾，有陈坤、冯少峰、倪妮、刘滔这样的明星；有陈嘉上、高希希、李仁港这样的导演；还有安小芬、王长田这样的影视公司老板。
让人惊奇的是程龙和好来坞明星约翰-库萨克竟然一起出现在红毯上，程龙和约翰-库萨克到松江电影节，是来宣传新片《天将雄师》的。下午他们刚刚举行了新闻发布会，谁也没想到他们会来参加《绣春刀》的首映礼。
记者们觉得奇怪，程龙怎么会来给《绣春刀》捧场，难道是因为范彬彬？范彬彬演过程龙电影《绝地逃亡》，去年他们到戛纳电影节作宣传，还闹出了一场小风波。程龙拥抱范彬彬的照片在网上曝光后，很多人大骂程龙是好色之徒，对范彬彬使咸猪手。后来大家看到了视频才发现，是范彬彬主动抓住程龙的手放到自己腰上的。
记者们按捺不住内心的好奇，迫不及待地冲上去，将疑问抛了出来：“程龙大哥，你怎么会出席《绣春刀》首映礼，是来支持彬彬的吗？”
程龙是老江湖，知道记者的话是在给自己挖坑，要是自己说是来支持范彬彬的，他们就会大作文章，说程龙跟范彬彬怎么怎么样了，都专门来给范彬彬助阵了。
他笑吟吟地道：“我听说《绣春刀》是一部武侠片，现在武侠片有点过时，市场上的武侠片非常少，而且票房不是很好，拍武侠片是需要勇气的，我肯定要过来支持一下。至于彬彬，顺道支持一下她也是可以的。”
记者们还要再问，程龙摆了摆手，拉着约翰-库萨克离开了。
真正让记者们感到震惊的是妮可基德曼竟然出现在红毯上，谁也没想到她会来捧《绣春刀》的场。记者们都有点懵，程龙好歹跟《绣春刀》还有点交集，妮可基德曼跟《绣春刀》真的是八竿子都打不着，她怎么会过来捧场？
记者们一边疯狂按下手中相机的快门，一边小声议论着：“《绣春刀》是怎么回事啊，怎么会有这么大的面子，竟然连妮可基德曼都来捧场了。”
有记者猜测：“《