星期六，江城，小桔书新总部。</br>种种细节里显示，此处是家纯正的互联网公司。</br>会议室门上贴着标语「#说好今天上线，就绝不会晚于明天太阳升起的时候」；门口的玻璃墙上贴着一堆字母，其中有5个单词被单独用红色标注出来：result、judgement、focus、trust和leadship；办公室的各个屏幕里播放着「内推新玩法上线啦」的字样。</br>但眼前的更多细节，并不符合人们对于互联网大厂的刻板印象。</br>星期六，虽然办公桌上还亮着灯，但几乎无人加班，甚至连门前的扶梯都停止运行。</br>不过即便是工作日，也很少会在小桔书看见工牌、格子衫、冲锋衣或双肩包这类具有大厂气质的穿着。</br>只有少数人穿得西装革履，但肩膀上会有一个绿色贴纸，上面写着：供应商。</br>地理位置就更不用说，小桔书自从搬出了原来的软件园大楼之后，新总部就被称为orangecity，这里不光是制造小桔书的地方，更是小桔书里的打卡点。</br>罗马不光一天建不成，一个人也建不成。</br>建设小桔书这样的城市需要合力：ceo、平台、用户、博主、商家、mcn，甚至是线下的空间。</br>每个人都在给这座城市添上新的橱窗。</br>很少有一款线上产品，可以如此深入的影响用户的线下生活甚至物理空间。</br>用户会使用它辅助购买决策、商家把它当作最重要的推广阵地、线下的店面会特意为拍照打卡发贴设置摆设。</br>甚至全新的风潮都会从这里起步，比如露营、飞盘和在滑雪场穿比基尼拍照。</br>orangecity是一个新鲜的例子：原本是冷门的商业地块被组合在一起，经过更新变身为一个复合式街区。</br>办公区还在，但是更漂亮，加上工业风的配套建筑，让这里成为小桔书上的热门打卡地。</br>有博主说，这里很像首尔，另有一位博主评价：重点是这里大多是西餐，咖啡，brunch等网红店，好适合打卡拍照！拍照也好出片！</br>不能说周边的店铺是为了小桔书而建，但其中的店铺，多少受到了小桔书逻辑的影响。</br>因为漂亮的新总部适合打卡，所以吸引更多人来，因为更多来打卡的人，造就了更多适合拍照的店面，一种循环。</br>每个人都能从中找出一小块自己需要的地方，将它变成图文或者视频，供人端详。</br>小桔书博主是这套循环的一个枢纽。</br>出片不仅仅是拍照，更类似一次迷你版产品发布。</br>根据是想带货还是涨粉，流程也各有差异。</br>当不了解的人称呼博主为“网红”时，一些博主会不厌其烦地纠正。</br>网红只需要有粉丝就行，但博主已经成为一个需要专业技巧，高质量、高效率地全职输出内容的职业。</br>“而我，曾经就是这些花心思拍照的博主之一。”</br>内部会议上，小桔书新任ceo温桔对着面前的ppt，掷地有声。</br>“我无法想象一个比小桔书更终极的平台。”</br>“它仿佛剥去了一切繁琐的外壳，把生活本身作为内容来源；再往后退一步，就是让人皱眉的真实世界。”</br>毋需通过电影、舞台、表演来那么麻烦地模仿生活，小桔书恰好处于生活的水面。</br>在这里，可被享受的生活，总是漂浮在那无趣的日常生活之上。</br>博主无法日复一日地表演一种生活，于是只能把自己活成值得被表演的样子，然后展示它。</br>“有人说这不是真实的，我想这恰恰是另外一种终极的真实。博主，尤其是小桔书的博主们，在此基础上更进一步：人如何展示生活，就会变得如何生活。”</br>“所以下一步，我们口号要有所变化，从【全世界的好东西】到【标记我的生活】。”</br>“请大家意识到，从现在起，我们正式进入了审美与效率、主观判断与客观数据、内容运营与推荐算法相爱相杀的元年。”</br>自从换了掌门人后，小桔书在不断产生着新的变化。</br>在同事们看来，温桔和顾允不一样，相比顾允的天马行空，她是一个非常纯粹简单的人。</br>她聚焦目标，有着不达kpi决不罢休的决心与毅力，而且脑子活络、思维清晰，是一位非常值得敬佩的领导者。</br>这种决心的另一面就是强势。</br>在互联网大厂，ceo们大多是公司最有权力的人，他们最重要的职责之一，是决策公司的主要运作及日常经营事项。</br>理论上，公司开展的大小业