杨橙布置完任务,开始关心起旗下业务的财务状况,“新时代传媒那边的财报我还没看,怎么样?一切还好吗?”
说起这事,瑞兹的脸上立刻笑开了花,“boss,得益于数字广告投放量的大幅增长,我们旗下的数字平台,可是抢下了一块不小的蛋糕啊。”
杨橙闻言也是脸上一喜,“是吗?说说看。”
瑞兹清了清嗓子,张口先报了整体的市场情况,“2014年,包括移动广告在内的数字广告投放总量高达507亿美元,比2013年的431亿美元增长18%,和上一年的17%增长率基本相当。
其中移动广告投放额190亿美元,比2013年的107亿美元增长了78%。这个增长率虽然没法和前两年的170%相比,却也是数字广告中增长最快的,移动广告投放目前占据所有数字广告的37%,比去年的25%有所上升。
在数字广告中,显示广告(如旗帜广告和视频广告)是新闻公司主要的数字收入来源。2014年,包括移动显示广告在内的显示广告总体增长了27%,上一年的增长率是22%。
旗帜广告占显示广告的49%,比过去4年63%的占比有所下滑,视频广告在2014年增长了56%,增长率比其他任何显示广告都要快,占所有显示广告的27%,2010年这一占比是14%。2010年,显示广告总额为99亿美元,视频广告为14亿美元。”
杨橙听了听,摆摆手,“直接说重点吧,我想知道这么多亿美元里面,我们公司能分得多少?”
明眼可见的,社交媒体和科技公司必然是其中的最大赢家,包括新时代传媒在内,在这场由科技带来的传媒变革中,社交媒体和科技公司是数字广告投放中获利最大的。
杨橙需要知道自家公司在市场范围内的地位,这一个个数据,在未来的融资甚至上市过程中,将转化为美元,源源不断的流进自己的口袋,所以,他报以十分的关心,也不是无的放矢。
这些数据深深的刻在了瑞兹的脑海里,不假思索的说道,“目前在整个数字广告市场上,五家巨头公司——Google、Faicrosoft、Yahoo和AOL,还有新崛起的我们,在2014年占据了全美所有数字广告收入的61%,在507亿美元总额中占了309亿美元,不过,这个总占比从2010年以来,以每年1%的速度在递减,即便有我们加入,也没能逆转趋势。
五家巨头公司加上我们新时代传媒占据了所有显示广告收入222亿美元中的50%,即112亿美元。
在移动显示广告方面,前五大公司是Facebook、Google、Twitter、Pandora和Apple,获得了96亿美元中的64亿美元。它们在2014年占据了移动显示广告市场将近三分之二的份额(64%),这个数据我们没有加入其中,因为过去在头条app投放显示广告的广告商并不多,我们在这一项只有不到1.2亿美元营收。”
“1.2亿美元?”杨橙惊讶打断,不是少,而是多,别看头条现在的客户群体惊人,但也不是一朝一夕突然蹦出来的,而是一天天累积下来的,所以真正具备广告效应的时间并不长,何况是移动显示广告,可不是平面广告那么简单,按照一般的广告行业规律来算,这1.2亿美元,头条方面可以净赚2000万美元左右,毕竟还要考虑广告位空置率、自媒体分成等等,所以10%~20%的纯利是比较常见的。
仅仅半年便有如此惊艳的表现,也怪不得杨橙这个甩手掌柜如此惊讶了。
如果仅仅是在客户群体没有结成之前便有如此收益,那么当头条的用户群集体爆发,盈利将非常可观。
瑞兹可汗接着道,“是的,不过随着我们的继续成长,这个数字将几何翻倍,如今,我们的最大竞争对手,就是谷歌、脸书和推特三家,谷歌始终是数字广告市场的最大获益者,去年谷歌获得了38%的数字广告(193亿美元)和37%的移动广告收入。虽然比2013年获得数字广告总额的40%有所下降,但下降的也不止他们的一家,新时代传媒为首的新兴势力崛起,势必要分薄掉他们一些利润,非常常见的市场规律。
就像是Facebook在过去两年中成为增长最强劲的数字广告收入者一般,2014年,Facebook拿走了所有数字广告中的10%,其数字广告收入增长了52%,达到50亿美元,是2012年22亿美元的两倍多。
Facebook现在还是显示广告和移动显示广告的双重最大赢家,他们目前赚取了大约所有显示广告收入的四分之一(24%),移动广告收入的37%。
2014年,它的移动显示广告收入增长了131%,从15亿美元增长到35亿美元,但和上一年292%的增幅相比有所减缓,Facebook在移动显示广告上的占比增幅,和发展更成熟的桌面电脑显示广告上的占比跌幅基本相当。
2014年,Facebook在移动显示广告上的占比增加了20%,在桌面电脑显示广告上则下跌了