《雷神》第一部，拍摄资金1.5亿，首日入账3622万（加上午夜场），首周末开画8245万，到最后北美总累计2.94亿（占比约6成），海外1.93亿（占比约4成），其中海外方面，受到主角的地域属性加持，澳大利亚在整个亚太地区开出了最高的2300万美金，最终全球总票房落于4.87亿，如此高度，怎么看第二部都不至于蹿升太多。
虽说《复联》是实打实的能给出场的角色提供不小的市场增量，但也不能膨胀到单一角色背景撑场的作品能比拟抱团节点大事件的观影风潮。
很现实的一点就是，《复联》的二次观影率很高，但此前哪怕最受欢迎的《钢铁侠》系列也做不到这一点，换句话说，15亿多的全球票房，是海内外观众看了又看的结果，而非观影人次究极逆天。
说得更明白一点，漫威电影并非老少咸宜，全年龄段通杀的那种影片类型，它的大部分成绩都是35岁以下的观众群撑起来的，所以，《雷神》在这里面只会存在一个细化的过程，绝不会扩大，而且这种细化还得基于影片的质量或者说有没有让目标群体心里满意。
综合市场的条件来说，第二部的拍摄，因为主创班底的薪酬变化以及特效镜头的增加，成本预算已经上扬到了1.7亿，算上将来的宣发支出，成本这一块迈至2.5亿左右实属平常，按照海外1：3，北美1：2.2的回报值算法，再基于第一部的票房分布占比，蓝蝶影业的智囊团给出的答案是：第二部起码得全球过6亿，且北美市场占比近一半，《雷神2》才能赚到第一部的票房纯利润，如果落点下挫，跌个百分之12，《雷神2》就只能靠线下和版权周边盈利。
什么意思呢？
以利亚姆等发行管理层的眼光和经验来看，《复联》给《雷神》带来的加持不会超过2成，这还是第二部放映后，观众的表现跟第一部一致的情况下?有续作的市场加成。
从这个角度来看?蓝蝶把前期宣传支出定在了6000万这个档次?怕得就是首周不利?留出一个自然止损的回旋余地，怕得就是，投得多了变现困难，投入与回报不成正比。
这种未雨绸缪的做法在影视这种未知因素多的行业是需要时刻保持的。
方案定下?时间越发临近。
《雷神2》的宣传进入了关键的冲刺期?蓝蝶影业的人跟福克斯组成的联合发行团队几乎整日开小会?奔波各处。
由于今年明显比去年的影市竞争来得激烈?各制片厂冒头的平均线项目也比去年多?为了确保第二阶段mcu的网状连线?漫威娱乐的工作也是容不得半点松懈，沉溺于过去的功劳簿中。
但就在《雷神2》的推广铺开?粉丝热情高涨，相应的预售环节也都定下?只等检验成果的等待时间里，一位接了莱曼的任务阔别几个月的老伙计?约翰逊同志带着轻松的姿态敲开了办公室大门。
助理梅斯刚开始进来提醒的时候?莱曼还以为《雷神2》的宣发出什么问题了，但发现是他?莱曼知道，经过《阿凡达》、《复联》的高额运作?一个早有预想的计划有了启动的根基。
“我终于说服了他，我回来了。”约翰逊穿着一身考究的休闲西装，提着个公文包，身上带着一丝疲惫，却掩不住满脸的喜色。
“欢迎回来。”
两人碰了碰肩，相对坐下。
“呼，那段日子可是给我留下了深刻的印象。固执的作家、一腔热情的电影人、还有那恢弘精彩的权力王座。”约翰逊略有些得意的拍拍公文包，“但我还是打动了他，拿到了改编权，说实话，你的决定真的很让我惊奇，要不是你是我的雇主，我可不敢承诺那样的条件，这实在疯狂。”说道疯狂这个词的时候，直到现在，约翰逊还是忍不住扬眉诧异。
“我以为你早已习惯了这一切。我一直认为一个导演、一个剧组的真心实意，是会被观众看到、感受到的，所以我从来不害怕投入，只要它值。”莱曼笑道：“毫无疑问，我需要一部扛鼎的电视作品，它的框架、它的剧本足够上层发挥的夯实地基。”
“好吧，我还以为你的魄力全倾洒在电影上，哪怕是当初决定投资《阿凡达》，都没有计划执行这个项目给我的震撼大。没有先例的高投入，但你已经承诺了不是吗，不管怎样，你都会投产。”身为莱曼的经纪人，约翰逊太了解自己的客户了，他只是打开公文包，咧着嘴笑：“所以，我给你带来了你想要的一系列改编权、影视部分的版权和后续系列的优先权。对了，你想要的《饥饿游戏》，我也谈成了，相比前者的艰辛，这个实在容易许多。”
一份份摊开的文件、版号备案，伴随着“苛刻”的改编条件，是一座遗憾的荆棘铁王座《冰与火之歌》。
而约翰逊的感叹，也是有缘故的。
这几年，他几乎负责谈判了莱曼所有突如其来的版权收编工作，从《穿着prada的女王》到《暮光之城》再到1300万签下刚刚冒头的《饥饿游戏》再到被外界盛传“油盐不进”的乔治-马丁的奇幻著作《冰与火之歌》。
这之中，莱曼不是第一个打《冰与火之歌》改编权主意的人，