牛大汉知道有这个存在以后，专门买了两本书，进行过一番研究，还真发现许多东西，对于正正鸡排不能理解的地方也明白过来。
正正鸡排无论是招牌，还是店面陈设，又或者一个水杯、一张传单都是经过系统性设计，有着独特、明确乃至新意的识别方式。
他们不是乱来的，哪怕是一把雨伞都有讲究。
牛大汉也总算明白，店面的VI可以无处不在，就像一个人，走出去的时候，言谈举止都可以是一种修炼。
尤其是那些播音主持，又或者演员，还有爱好形象的女明星，早就渗透到一处极小的细节，哪怕是看不见的脚腕都有经过认真考究，有些会戴个精致的脚链，绑在双足上，有些会穿一个雪白的高筒袜子，全都会让人耳目一新。
越是没有见过的形象，越能展示出冲击的力量。
第一次，属于很多人的深刻执念。
有研究表明，哪怕是男女朋友，在第一次见面的时候，之后的印象全都是遗留在第一次上面，按照比例，第一次占据了百分之七十之多，剩下的百分之三十也是对第一次的验证与补充。
简单来说，假设两个人见面，某个人觉得这个人不行，脾气大，良心大大的坏，也许因为熟悉的问题，定论是不敢给出，毕竟只是感觉，可是在之后的相处之下，对方会时时刻刻地验证着第一次的感觉。
比如良心大大的坏和良心大大的好，这是截然不同的两种认知。
但是在之后的验证下，哪怕是同一件事情，说着同一句话，由于判断不同，给出的结果也会天差地别。
比如简单大条，第一次给人留下这个印象。
说了某句话，又或者是做了某件事，假设一口水喷在人家的脸上，第一次的印象是简单大条，这是个褒义词，在心理暗示的偏袒之下，对方也许只会稍微生气，还会给过错加上一个良好的解释，觉得这个人就是简单大条，没那么多心思，听见个笑话都能喷出口水，还能够喷到脸上。
这件事情随着道歉也如此过去，不会再有什么延伸。
可是如果第一次的印象是傻子，憨憨的，智商有问题。
那么喷一口水下去，觉得会被掀桌子走人。
这就是经典的先入为主。
VI设计也是如此，核心在于先要给人一种印象，让人去验证，这种验证都是发生在潜意识里面的，哪怕是验证的人都不一定可以察觉，自然而然被引导在某个方向。
牛大汉发现正正鸡排专门走年轻一代。
前面的时候，他们还会和牛头山炸鸡店抢生意，可是自从经过几十家炸鸡店扰乱市场之后，正正鸡排的经营策略貌似在逐渐转移。
他们还真的搞起买一送一的活动来了，而且还会送饮料这些，全都是小瓶的，一瓶只要八毛钱左右，拿着配炸鸡真是最好不过。
招牌也有些微妙的改动，字体还是那个字体，可是却增添了很多年轻元素。
就连门口的娃娃也换成一个超人的样子，这是给儿童看的？那个娃娃穿着短裤，双手举着，很幼稚，不是什么经典形象。
牛大汉看完VI设计的相关书籍，对于很多形象设计有了直观了解，哪些是经久不衰的形象，也叫经典形象，这种形象按照美学搭配，拥有着天然优势，无论是男女老少还是外星来客都可以吸引过去。
就像男人对美女，女人对帅哥，老不死对健康，小孩子对玩具一样逃脱不掉。
这种经典形象被抽离地融入在各种细节，包括名片、收钱的箱子、玻璃贴纸、装炸鸡的食品袋......各种各样。
有一些大牌，有钱的主，对于自己设计更是想都不想，直接买火爆的卡通人物，又或者是什么猪八戒、孙悟空，这一类喜闻乐见、谁都能记得的卡通形象，也叫IP运用，周边开发，总之是一些没有版权的爆火元素，照搬出来改动改动就成了一个很好的代言形象。
比如给孙猴子穿条可爱的比基尼，又或者是给孙猴子戴个墨镜，只要比基尼是跟星际战士一样酷，没有侮辱孙猴子的形象，那就是一次很好地改动，可以延续下去。
而有一些则是直接原创，设计出自己的代言形象。
牛大汉总是望着自己的炸鸡店，想着弄个什么商标才会好看一些。
他的炸鸡店比起正正鸡排可要差得远呢，完全是土枪对大炮的既视感。正正鸡排什么都有，各处细节都有用心设计，哪怕是排队的台阶都是引导语，上面的颜色也是经过编排，算得上用心之专。
而牛头山炸鸡店呢？除了一个喷绘的摘牌，吊顶都是几根木棍，就连现代油炸机器也摆不下去，全靠煤炉来烧。
这种店面真的是古老的不行。
而加油站的分店又是另一派形象，看上去都没有统一性，不知道的人还以为是别人做的，摘牌也还没来得及改，依旧是超市的招牌，毕竟一块招牌其实也挺贵的，而牛大汉这里也都是熟客为主，哪怕是没有吃过也是有人推荐。
要不然西郊那种设施不全的地方，除了车辆去加油站加油之外，别人都懒得过去，招牌再亮也没作用。
VI设计，总是要走出去才行。就