那是因为漫威公司有4000万美元的负债，公司总资产其实只有两千万美元左右。
因为沃尔玛等大型超市的兴起，小卖部和报亭开始慢慢淡出市场，如此一来漫画的渠道自然发生了变更。因此，漫威公司的管理层想要开属于漫威自己的漫画商店，这样渠道自营不仅能有更高的利润，而且还能吸引铁粉，更好的培养和粉丝的感情。
只不过，建渠道是要花钱的，漫威公司的管理层向卡当斯实业公司申请资金，同样被否决了。卡当斯实业公司只想每年从漫威公司获得一些利润，并不想投入大笔资金到漫威公司中。
对于渠道自营，林佰诚是非常赞同的，因此他决定为漫威注资2000万美元，用来建立属于漫威自己的漫画商店渠道。
可惜漫画和玩具是不一样的，漫画属于书籍，通常放在书店销售，因此不能使用星光公司的渠道，所以漫威只能花钱自建渠道。