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第953章:孟轻舟的气度(1 / 3)

会所茶舍,几壶清茶奉上后,老孟让紫萱把自己放这的雪茄拿了过来;

“娄导,推拿我看了,拍的非常好,不过这应该是删减版吧,可惜了!”

“没办法,上面那把刀不松手,为了上映,除了妥协,没其他路子!”

为了赶着上映,娄也不仅答应了广电的要求,就连宣传期的时间也只留下了一周的时间;

小成本电影的悲哀就在于,他们没有钱炒作,没精力找水军,没资源让院线为其拍片,他们能做的就是拍好每一个镜头,对得起自己,对得起观众。

《推拿》在柏林电影节及金马奖评审上获得奖项和褒奖后,在****的阉割下,才能得以上映,院线也没有足够的重视;

事实上,《推拿》尽管排片率和票房始终不高,却并没有迅速下线变成“一日游”、“两日游”电影,影院一直保持着排片,后期票房甚至还出现了几次小幅的逆增长。这也从侧面证实了对于影片的市场需求虽不高,却是持续存在的。

《推拿》与《白日焰火》同在柏林国际电影节获奖,后者取得最佳影片、最佳男主角奖,较前者的最佳摄影银熊奖为重,但前者此后在台湾“金马奖”上连夺六奖,就奖项分量而言似乎可以整体持平,然而二者的市场境遇却是冰火两重天:《白日焰火》票房过亿元,而《推拿》却只是它的零头。

《白日焰火》有着类型片的外壳,包含着连环凶杀、肢解、抛尸、破案等经典犯罪片类型要素,尽管如此,它仍然是一部艺术电影,并未遵循商业类型电影的基本模式:片中没有绝对的善恶对立,一直处于道德含混状态。

它是反思与批判的,罪案的源头是对恶的抗争,但影片最后揭示的却是人性的复杂暧昧甚至黑暗的一面。并不刻意渲染暴力刺激场面,刻意保持着冷峻的气质。叙事上虽也有较强的悬念感,但有意采用主人公的限制性视角,并使用了大量的留白,导致叙事一再中断、跳接,为观者制造理解障碍和间离效果,以强化其反思性和批判意味。

影片在整体美学风格上非常完整,东北的冰天雪地,大量的夜景戏、室内戏,阴冷的调子贯穿始终,与本片阴冷的主题高度吻合。与《白日焰火》相比,《推拿》是部标准的文艺片(drama),从题材、人物、叙事乃至影像方式都完全是非类型化的。

应该说,两部影片都达到了较高的水准,各有其立意深度且建构了自己的美学风格,都属于艺术电影的范畴,与商业娱乐电影形态迥异;

从题材上看,《白日焰火》的犯罪片类型较之《推拿》的文艺剧情片类型对于受众的吸引力更大,但前者也并非纯粹的商业电影,类型只是一个外壳,其娱乐性并不高;从演员阵容来看,两部影片使用的都是二线明星,差别不大;

从档期看,《白日焰火》3月21日上映,属于春节后的淡季,而《推拿》11月28日上映,属于贺岁档的前夕,都并非黄金强档,前者同档期面临《极品飞车》《美国队长2》《天才眼镜狗》等分账大片的竞争,后者同档期的竞争者是已放映半月的《星际穿越》,以及《马达加斯加的企鹅》《狂怒》《黄飞鸿之英雄有梦》等中外影片,两片各自面临的竞争格局差别也不大。

但是,两部艺术水准、美学风格、演员阵容、放映档期都相近的影片命运却极为悬殊。

两片双双在柏林国际电影节获奖,16日,《白日焰火》的百度搜索指数出现高点,达到325873人次,4天之后下降到12641人次。3月21日影片上映,22日百度搜索指数达到219782人次高点。至4月14日下线时,指数下降到23931人次。发行方公布影片的微博后台数据显示,线上活动人群竟有超过一亿人次之多。

再看《推拿》,2月16日百度搜索最高点指数仅仅14009人次,4天后甚至跌到了2000人次以下。11月22日晚获“金马奖”,次日百度搜索指数也只有25906人次,此后便急剧下降,直到上映首日28日,才又达到15672人次。

说明从一开始,《白日焰火》的关注度就远远高于《推拿》。在排片方面,《白日焰火》上映首日排片率17.36%,此后10天当中,排片一直处于18%的高位,甚至与两部好莱坞大片形成抗衡之势,最终获得引发轰动的过亿元票房,而《推拿》排片率首日只有3.05%,次日便下降到不足2%并一路下滑,最终仅获得360万元票房。

二者在市场上的差距为何如此之大?回顾两部影片的市场之路,不难发现,答案就在营销理念及其具体运作当中。

对于艺术电影来说,《白日焰火》的营销堪称“典范”,其营销具有几个值得称道的地方;

其一,剧作阶段提前渗入营销元素。影片出品方“幸福蓝海”在剧本阶段就已经开始介入并提供意见,编剧兼导演刁亦男坦承,为了获取投资者信任,剧本的主要修改都是为了增加商业性元素,包括片中的男女情感线索都是后来加入的。历经几年沉浮,最终版本与初稿已差异极大。

其二,专业营销团队发挥关键作用。片方聘请了国

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