以破产为结局惨淡收场。
第四届是爱多DVD。
在秦池因勾兑酒崩盘之后，爱多狂砸了两亿一千万，拿到了98年的央视标王。不过很不巧的是，到了98年国内DVD产业就已经陷入过度竞争的状态之中，这两亿多的广告费使爱多和秦池一样陷入到了资金周转困境。因为企业经营缺钱，充分竞争环境下DVD的利润有限，
无一例外，这几个企业在拿了标王之后迅速辉煌，但是在昙花一现后就马上由盛转衰。
不过这些事儿，吴敬连是不知道的。
因为就现在来说，不论是第一届的孔府家，还是刚刚拿了第二届标王的秦池酒业，目前都是中国一等一风光的企业。
在外人看来，能够有实力拿下标王的企业，必然会成为国内企业中的领头羊。一来，是砸出几千万上亿来争下这个标王，本身就是企业财力的象征。二来呢，也是这个广告标王的宣传效果，在当下也是真滴硬扎！
就说孔府宴酒吧，本来就是临朐一个不入流的小酒厂。看到同省的孔府家酒在央视投放广告之后销售突飞猛进，酒厂经理把酒厂家底拿出来，就差把家里面裤衩子都卖了，直接在梅地亚中心砸出了一个标王出来。
结果第二年，这个小酒厂的销售流水就实现了反超，力压孔府家酒一跃成为国内最好的白酒品牌。
秦池就更不用说了。
一样是山东省内的小酒厂，抢了孔府宴酒的标王之后直接原地飞升，企业完成销售收入9.5亿元，为上年的5倍还多。用酒厂总经理孔长姬的话来说就是“我们每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪。”
正膨胀着呢……
“怎么说呢，做广告是一件好事儿。但是拿出企业全部的流动资金去砸一个虚无缥缈的标王，我总认为有失理智。如果我有一个亿，你让我拿出五千万来做广告，而这个广告可以让我的营收翻五倍，那我认。可要是你让我拿出一亿五千万来做广告，即便你告诉我这个广告可以让我的营收翻五倍，我也不会去做。因为这无疑是等于拔苗助长，在内功没有修到之前，一下子将名声拔得太高，不论对于企业还是对于企业家来说，都是一个非常危险的事情。”
“哈哈哈……”
将李阳的想法听罢，吴敬连放声大笑，脸上满是欣慰。
“你这种清醒，真的是让人很难相信，你是个二十郎当岁的年轻人啊。央视广告部的主任谭稀松是个精明的女人，她或许不懂广告，但是她非常的了解中国的男人。她在接管央视广告部之后，开辟出了一个硕大的斗牛场，在旁边的旗杆上高高的挂上了一顶桂冠，然后方尽所有雄心勃勃的企业家为之一搏。称王夺冠，历来都是中国男人一生最辉煌的梦想，更何况是在众目睽睽之下，以一掷千金的豪气博取这份举国瞩目的喝彩。我本以为你在港城赚了十几个亿，如果我怂恿你，你会对标王这个荣誉有一些想法，现在看来，我到底还是犯了经验主义的错误，把你和其他人放在一起横向比较啦。”
“老师谬赞了。”
李阳无奈的笑了笑，心说我是有钱……不是有病好吧！
手里边有十几个亿的期权和股票这不假，但是这钱也不是这么花的好不好？
标王爱谁拿谁拿，反正老子是没兴趣。
然而就在他这么想着的时候，吴敬连却收起了笑容，道：“还是刚才的那句话，低调和高调，不应该是一个企业家恪守的行事原则。你能够清晰的认知自己和自己的企业，这是一件非常好的事情。但是当下，你需要的是快速的提升你的个人知名度。我是强烈建议你在今年的招标会上试着去争一争这个标王的，哪怕没争下来也好。反正就是要把你李阳和绥远的招牌打出去！”
“这话怎么说，老师？”
李阳很奇怪，自己明明已经表明了态度，可是吴敬连却好像对今年的央视标王格外执着。
“你小子，以为自己这个国联的副会长当的很容易吗？你没看见的地方，你老师我可是费了老大劲儿的。虽然现在来自上面的阻力已经被我替你克服掉了，可是你一个初来乍到的毛头小子，一进国联就当选副会长，可是有老多的企业家不服气。你在港城的贡献，因为政策的关系，不能够对外宣传。所以大部分人是不知道你李阳何德何能，坐上国联副会长这个位置的。要是你不表现出来附和这个位置的能力和实力，我怕你在这个位置上做不安稳。而我，需要你在副会长这个位子上坐稳。”
“为什么？”
李阳眉头一皱，他早就觉得吴敬连给自己操持这个副会长，似乎有他自己的所求和目的。
“李阳啊，我一手促成了中欧商学院的建立。为的是什么你知道吗？为的，就是能够培养出一群有国际视野，而且将理论知识和商业经验结合起来的企业家群体，并让这个群体在中国商业界占据主流的位置。只有这样，我此前关于中国经济发展的构想，才能够顺利的实现。你是我的学生，而且是我认为未来成就不会很低的学生。中欧的那些学生，也是我的学生。同时，也是你的同门师兄弟……我希望你坐稳这个副会长，你说能是为什么？”