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110.品牌情绪(2 / 2)

不耐烦的呐喊:都别来烦我了,我只想好好玩一会手机!

这个广告很魔性洗脑,所以印象深刻。

不过林暖兮倒是糊涂了:“到底什么意思?情绪是厌烦吗?”

简渊笑道:“你看,大街上有这么多的广告,为什么我给你指的是这三个?我只是想给你举一个例子。就说广告,一定要带情绪。因为只有带着情绪的东西,才能让目标群体感同身受,然后买单。广告是如此,那么演技也是如此。所以......”

林暖兮忍不住打断:“那个,先别说演技的问题,我就是想问问,你是从哪看出情绪的?都是什么情绪啊?”

简渊解释道:“说是广告,其实更贴切的是品牌的打造。每个品牌,都要有情绪!”

“你看那个奶茶的广告,很有意思,不开心,喝一杯奶茶就开心了。这句广告词可不是随便想的。奶茶的消费群体,其实不算高级,特别这还是一家相对平价的连锁品牌。所以这个品牌的目标群体,其实是年轻人,定位也是低端。”

“低端的品牌形象,要的就是开心。没有理由,穷也开心。所以广告词是这样的设计,让品牌带着一种快乐的情绪,最好是不动脑子,直接花钱乐呵就行了。把奶茶和快乐挂钩,让人从心理产生印象,从而不开心就喝奶茶,那奶茶的销量就变好。”

简渊又指了指最开始的衣服品牌:“低端的品牌靠开心,而中端的品牌就要靠温柔。必须要没有攻击性,让人觉得温和,又带着一点宽容的感觉。其实本质上也是快乐,但是不能像奶茶那样直白简单,要藏一层。目标受众就是有些焦虑的新兴中产阶级,这样的品牌形象可以让受众有一种‘和惨淡的生活握手言和’的感觉,更受欢迎。”

“最后!”简渊说道:“那个手机的制造商不久之前还寂寂无名,现在有名声大噪。推出的千元机其实也就是一般水准,而且还经常发热,为什么热度这么高?结合一下我刚刚说的,还有那个广告词,你猜猜是带着什么情绪?”

林暖兮想了想,试探的说道:“焦虑?”

“错,是愤怒!”

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