在《京报》一期的二十个广告位基本上是有价无市，竞争激烈，每月都能带来上千贯的收入。商业发达的宋朝商人早就产生了广告意识，欧阳修《归田录》就记载“京师食店，皆大书牌榜于通衢”。 光是一副《清明上河图》，就可以发觉其中有广告幌子十面，广告招牌二十三块，灯箱广告四个，大型广告装饰——彩楼欢门五座。尤其以酒店业对报纸广告的嗅觉最为敏锐，为了贩售自家今春新酒简直把广告价位炒上了天。 第四版另一半内容是类似生活大百科的科普知识，主要集中在医学方面，第一期讲述了注意饮水卫生，不洁净的水会让人得各种传染病寄生虫病，最好的办法就是烧开再喝。 之后还有不宜生吃野味河鲜；饭前便后必须洗手；与病人接触要注意防护等等预防得病的简单知识。这些对大夫而言并不是什么新鲜知识，不过钱乙还是对能普及这些知识的做法非常赞赏。 他翻到了最新一期的科普部分，突然瞪大双眼，倒吸一口气，只见标题写着“人痘有风险，何妨试牛痘”，他的脑袋犹如被雷劈了一下，一股无法遏制的冲动涌上心头，他蹿出家门，现在就想去验证牛痘的可行性，为这世间孩童能再少一些夭折，父母能再少一些悲伤。。